Artikel top billede

(Foto: Computerworld)

OnePlus-interview: Flagskibsdræber, benchmark-kontrovers, Oppo-fusion og det løse

OnePlus er på trapperne med ny "flagskibsdræber"-mobil og har på det seneste været i vælten med ydelseshæmmede apps og en fusion med Oppo. Vi fik en snak selskabets strategiske chef for at høre lidt om det hele ...

Af Rasmus Elm Rasmussen, Alt om Data

Denne artikel er oprindeligt bragt på Alt om Data. Computerworld overtog i november 2022 Alt om Data. Du kan læse mere om overtagelsen her.

I næste uge lanceres den nye prisvenlige OnePlus Nord 2 5G. Her har marketinggloserne nået et nyt niveau, så vi kan blive i tvivl om, hvordan vi skal forstå forskellen mellem denne og deres topmobiler. Vi spurgte Tuomas Lampen, head of strategy, OnePlus Europe, for at få svar på, hvordan vi skal forstå den de storslåede termer.


"Flagskibsdræber" er en betegnelser, der går igen i markedsføringen af OnePlus Nord 2 5G. Men OnePlus har for nylig lanceret et ægte flagskib i form af OnePlus 9 Pro. Vi er lidt forvirrede ...    


Hvis OnePlus Nord 2 5G er en flagship killer, hvor placerer det så OnePlus 9 Pro?


"De to telefoner har forskellige positioner i markedet og henvender sig til forskellige kunder. Mens OnePlus 9 Pro er vores mest avancerede flagship-model nogensinde, der bruger de mest avancerede teknologier til at levere en cutting-edge oplevelse i de større prisklasser. Den er henvendt til brugere, der vil have de bedste og nyeste innovationer. OnePlus Nord 2 5G er en del af vores strategi for at gøre OnePlus-oplevelsen og -kvaliteten mere tilgængelig over for flere brugere.


Hos OnePlus tror vi indædt på altid at udfordre os selv for at overleve og for at komme vores brugeres stigende forventninger i møde. Det er dét, der er kernen i Nord-serien – at tage et prissegment og udfordre det uden at gå på kompromis med vores “Never Settle”-filosofi. Siden vi blev grundlagt, har vi lavet produkter, der forstyrrer markedet, og nu gør vi det i flere prisklasser end nogensinde før. OnePlus Nord 2 5G er all-round-telefonen, der kan trumfe de middelmådige produkter i næsten alle segmenter – den er 2021’s Flagship Killer."


I har streget “Stort set” – nu er det bare “Alt, du kunne ønske dig”. Er der ingen, der ønsker sig IP-certificering og trådløs opladning?

Hos OnePlus er vores produktdesign og vores udvikling styret af vores brugeres behov. Vi fokuserer på oplevelsen først og arbejder bagud ved at vælge de mest afgørende funktioner til at levere den slutoplevelse. Til syvende og sidst er OnePlus’ mission at dele den bedste teknologi med verden, og den verden omfatter brugere, der vil have de nyeste og seneste innovationer, men den inkluderer også brugere, som ikke vil have de nyeste specs, men blot en glimrende oplevelse med deres telefon i hverdagen.

Funktioner som IP-certificering og trådløs opladning er til mere ekstreme brugsscenarier, og vores topmodeller er optimeret til at kunne klare den slags situationer. Men når vi kigger på mellemklassen og forbrugernes forventninger til de telefoner, så er det først og fremmest en god oplevelse i hverdagsscenarier, som for eksempel hurtig opladning, billeder af høj kvalitet, og en hurtig, gnidningsfri brugeroplevelse.

OnePlus Nord 2 5G er vores bedste bud i mellemsegmentet, da den giver en kompromisløs smartphone-oplevelse, der er forbedret af AI, et mere begavet kamerasystem og en række væsentlige funktioner, som gør, at den kan sammenlignes med topmodellerne. Den er udstyret med flere funktioner fra flagskibs-telefoner, som en 50 MP Sony IMX 766 Sensor med OIS, der kommer fra vores topmodel OnePlus 9 series, og et chipset, der er på flagskibs-niveau – Dimensity 1200-AI, som kun kan findes hos OnePlus, og som er forbedret gennem en hel perlerække af AI-baserede funktioner for at gøre brugeroplevelse endnu bedre."

OnePlus har været i vælten den seneste tid, da det er kommet frem at producenten har begrænset ydelsen i flere apps på flere af deres smartphones, hvilket kan give et misvisende billede i benchmarks. I den nye OnePus Nord 2 5G har producenten anvendt en helt ny processor, så spørgsmålet var presserende ...

Vil den tilsyneladende meget imponerende ydeevne i MediaTek Dimensity 1200-processoren blive holdt nede i bestemte apps?


"Hos OnePlus er vores prioritet altid at levere en strålende brugeroplevelse med vores produkter, og vores fokus er altid på at gøre, hvad vi kan, for at forbedre ydeevnen i vores produkter for vores brugere.


Med Nord 2 har vi arbejdet tæt sammen med MediaTek om at gøre Dimensity 1200 og dens AI-funktioner endnu bedre, end de allerede er. Det har givet os mulighed for at forbedre Nord 2 på områder som fotografi, display, gaming med videre. MediaTek Dimensity 1200 er et chipset på flagskibs-niveau, og kombineret med vores arbejde sammen med MediaTek kan vi give en endnu hurtigere og gnidningsfri oplevelse på Nord 2.

OnePlus er for nylig fusioneret med Oppo, en af de kinesiske mobilgiganter, vi ikke har set så meget til i Danmark og resten af Norden endnu.

Baner OnePlus vejen for at Oppo kan komme ind I Norden?

"OnePlus vil fortsat fungere som et uafhængigt mærke i Oppo og vil fortsætte med at følge vores Never Settle-tilgang til at skabe de bedst mulige brugeroplevelser. I markeder, hvor begge firmaer er til stede, vil vi fortsætte med at konkurrere med hinanden som vi altid har gjort."


OnePlus har på det seneste bredt deres produktsortiment ud, ikke bare til mobiler i flere prisklasser, men også til andre produkttyper.

I har disrupted både flagskibs-telefonerne og nu mellemklassen. Hvilken prisklasse er den næste? Eller er I på vej ind i helt nye produktkategorier?


"Vi kan kun tale om vores nærtkommende produktlancering, men vores større strategi handler om at gøre vores produktportefølje bredere. Dette inkluderer vores flagskibs-serie, Nord-serien, vores mellemklasseporteføjle og IoT-produkter som vores første wearable, OnePlus Watch, og lydenhender som Buds, Bullets Wireless Z, og Buds Z," slutter Tuomas Lampen.