Af Rasmus Elm Rasmussen, Alt om Data
Denne artikel er oprindeligt bragt på Alt om Data. Computerworld overtog i november 2022 Alt om Data. Du kan læse mere om overtagelsen her.
Selvom onlineforbruget i Danmark stadig er mindre end i Norge og Sverige, så viser friske tal fra Dansk E-handel 2016-rapporten, at dansk e-handel er i absolut topform: I alt omsætter danske webshops nu for 70,4 mia kroner mod 72 mia kroner i Norge og 79 mia kroner i Sverige. Det vækker begejstring:
»I de 10 år vi har taget temperaturen på e-handlen i de nordiske lande, har vi ikke set noget lignende: Med 20% vækst på ét år er Danmark uden sammenligning dét land i Norden, der vokser mest. Det er en monumental udvikling, der overgår alle forventninger og sætter en tyk streg under, hvorfor e-handel er en seriøs udfordrer til den fysiske detailhandel«, udtaler Henriette Høyer, Head of Sales i DIBS Payment Services, førende inden for online betaling og en del af Nets, der står bag analysen som baserer sig på svar fra i alt 5.000 respondenter interviewet af YouGov.
Danmark kan overhale Norge og Sverige
Ifølge nøgletallene fra den årligt tilbagevendende rapport vokser dansk e-handel med ca. 11,7 mia kroner i omsætning. Fra 58,7 mia kroner i 2015 til svimlende 70,4 mia kroner i 2016. Selvom årets fremgang på 20 procent er unik set i forhold til det forgangne år, hvor e-handlen voksede med "kun" 8 procent (2015), tegner der sig et uafbrudt og intensiverende vækstbillede over det seneste femår:
»Med en fremgang de sidste 5 år på 70 procent til over 70 mia kroner i omsætning er der udsigt til, at dansk e-handel kan overgå den norske og svenske e-handel indenfor de næste par år, hvis udviklingen fortsætter. Flere og flere danskere vælger at handle over nettet i takt med, at teknologien udvikler sig og brugervenlighed og sikkerhed forbedres. De sidste 3 år er der sket mere i form af vækst og teknologisk udvikling end i de forgange 15. Det tog eksempelvis DIBS Payment Services 15 år at runde den første milliard transaktioner. Og den næste milliard kun 3 år«, udtaler Henriette Høyer. Hun spår forrygende fremtidsudsigter for danske aktører i branchen.
Nemmere betaling øger forbruget
Årsagen til stigningen i e-handlen skal bl.a. findes i en kraftig vækst indenfor handel på mobile enheder. I dag har hele 45 procent af danskerne handlet via mobilen eller tablet ifølge rapporten. En fremgang på 5 procentpoint i forhold til 2015 (før 40 procent) og i alt en vækst i omsætningen på 112 procent siden 2012. Ifølge Henriette Høyer er det dog blot en forsmag på, hvad fremtiden kan bringe af vækst:
»Vores kæreste eje (mobilen, red) bærer vi i dag overalt. Vi kigger på mobilen et utal af gange i løbet af dagen. Derfor er det naturligvis ikke mærkeligt, at e-handlen fra de mobile enheder vokser eksplosivt. Faktum er, at det om blot nogle år vil blive endnu lettere at betale via din mobil. Det vil det være eftersom næsten al udvikling inden for betalingsløsninger på nettet har fokus på netop denne kanal. Dét øger forbruget. Det kommer aldrig til at gå langsommere end i dag«, vurderer Henriette Høyer.
