Artikel top billede

(Foto: Computerworld)

Amazon Web Services har erobret Danmark

Adskillige danske virksomheder benytter allerede Amazon Web Services, og med etablering af eget kontor i Danmark styrker den amerikanske gigant nu indsatsen på det nordiske marked. Ikke alle elsker den udvikling, men ifølge AWS selv er der ikke noget at frygte - tværtimod.

Af Henrik Malmgreen, Alt om Data

Denne artikel er oprindeligt bragt på Alt om Data. Computerworld overtog i november 2022 Alt om Data. Du kan læse mere om overtagelsen her.

Det var en stor nyhed, da det i midten af april blev annonceret, at Amazon Web Services (AWS) nu starter op i Danmark. Etableringen af det nye, danske kontor kommer efter flere års oprustning i Norden, der ses som et vigtigt, strategisk område for en af verdens største cloududbydere. AWS er et datterselskab under det kendte Amazon.com brand, og tanken er, at man skal servicere den hastigt voksende gruppe af små og store virksomheder, der benytter de mange forskellige cloudtjenester.

Amazon Web Services leverer datakraft i skyen i form af blandt andet analyseværktøjer, databaser og skalérbar lagerplads. Hertil kommer avancerede tjenester som kunstig intelligens og Machine Learning. På globalt plan benytter virksomheder som Spotify, Netflix, Philips og den europæiske rumorganisation ESA sig af AWS’ tjenester. Men også danske virksomheder lægger i stigende grad dele af deres it-infrastruktur ud til AWS. Blandt kunderne tælles såvel store virksomheder som Maersk Oil, Ørsted og Leo Innovation Lab som iværksættervirksomheder, blandt andre vækstkometer som Vivino, Tradeshift og Trustpilot.

Flere frygter Amazon

”Vi glæder os til at skabe nye jobs og investere i de forskellige miljøer fra vores nye kontor i København. Danmark har et potentiale, der ligger langt over landets størrelse, både når det gælder den højt kvalificerede talentmasse og de mange interessante virksomheder i alle størrelser. Det gør det til et vigtigt strategisk område for AWS, hvor vi nu ser frem til at komme helt tæt på vores kunder”, siger Guido Bartels, der er ny chef for AWS i Norden.

”Danmark har et potentiale, der ligger langt over landets størrelse, både når det gælder den højt kvalificerede talentmasse og de mange interessante virksomheder i alle størrelser. Det gør det til et vigtigt strategisk område for AWS”, siger Guido Bartels, der er ny chef for AWS i Norden.

Det er imidlertid ikke alle, der klapper i hænderne over, at AWS nu etablerer sig i Danmark, og eksempelvis frygter flere nethandelsorganisationer dominansen fra den amerikanske gigant. Som dansker har vi jo kunnet handle på Amazon.com i årevis, men med etableringen af det lokale AWS-kontor er frygten, at den danske nethandel vil blive yderligere trynet. Selv ser Amazon imidlertid AWS som et initiativ, der er med til at styrke demokratiseringen af samfundet. Forstået på den måde, at alle såvel store som små virksomheder nu får adgang til den samme teknologi.

AWS vil demokratisere

Ifølge Julien Simon, der er Principal Technical Evangelist hos Amazon Web Services, er udbredelsen af de avancerede webservices nemlig udtryk for en form for demokratisering af den digitale evolutionsproces. Cloudbaserede services gør topmoderne teknologi tilgængelig for såvel den store virksomhed som den lille enmandsvirksomhed, der nu kan kæmpe om forbrugernes gunst på lige vilkår på den globale markedsplads.

Julien Simon, der er Principal Technical Evangelist hos Amazon Web Services, er sikker på, at udbredelsen af cloudtjenester vil være med til at demokratisere samfundet.

Sagt for egen regning er det nok også den vinkel, man er nødt til at anlægge på tingene, selv om det selvfølgelig kan lyde lidt paradoksalt, at der skal AWS-teknologi i maven af ens webshop for, at dansk internethandel kan blive i stand til at tage kampen op mod giganten Amazon.com. Nu må man dog ikke glemme, at der er mange andre konkurrenter, eksempelvis kinesiske Wish, og i krydsfeltet mellem den gode brugeroplevelse samt det at sælge den rigtige vare til den rigtige pris, er anvendelsen af teknologi altafgørende.

Ørsted anvender AWS

Energikoncernen Ørsted er en af de danske virksomheder, der anvender Amazon Web Services’ tjenester. Ørsted er i færd med at opgradere og modernisere deres digitale services til privatkunder og har i den forbindelse valgt at benytte Amazon Web Services som platform til et nyudviklet kunde- og faktureringssystem. Ved at skifte til en elastisk infrastruktur i skyen er Ørsted nu i stand til at bringe nye testmiljøer online på 20 minutter frem for, at det skal tage flere uger, som det tidligere har været tilfældet. Derudover kan kapaciteten holdes lav det meste af tiden og øges i spidsbelastningsperioder, som for eksempel når der skal trækkes data i forbindelse med månedlig fakturering.

Nyheder fra Reinvent

”På konferencen Reinvent i december 2017 i Las Vegas annoncerede AWS en række nye tiltag, hvoraf flere med stor fordel vil kunne finde anvendelse blandt verdens webshops. Et af tiltagene er en tjeneste med liveoversættelse - Amazon Translate - der netop nu testes fra engelsk til fransk, tysk, spansk, portugisisk og arabisk. Det er en tjeneste, vi blandt andet finder store anvendelsesmuligheder for, ikke blot i nethandel, men eksempelvis også på sites som Hotels.com”, siger Julien Simon.

Han føjer til, at den slags cloudtjenester afregnes som pay per use, hvilket betyder, at man som kunde hos AWS hverken behøver nogen former for abonnement eller andre bindinger for at kunne bruge dem. Samtidig føjer han til, at i takt med at teknologierne udvikles og antallet af brugere stiger, vil prisen også falde, lige som flere naturligvis vil komme til. Som eksempel nævner han tale- og tekstgenkendelse, hvor udviklingen går rigtig stærkt lige i øjeblikket. Med Amazon Transcribe er det således muligt at konvertere tale til tekst, mens Amazon Polly gør det muligt at konvertere tekst til tale.

Fokus på kunstig intelligens

En anden ny tjeneste, der blev lanceret på Reinvent, var Amazon Comprehend, der er en såkaldt NLP-service (Natural Language Processing), som gør det muligt at analysere tekst og blandt andet lynhurtigt trække data ud fra millioner af dokumenter samtidig med, at der indekseres efter keywords. Desuden har tjenesten den fordel, at den bliver stadig klogere, jo mere man benytter den.

”Kunstig intelligens spiller en væsentlig rolle i alle de nye AWS-tjenester, og vores mål er, at AI - Artificial Intelligence - ikke skal være noget, der er placeret i et utilgængeligt elfenbenstårn. Teknologien skal være tilgængelig for alle, da den kommer til at spille en markant rolle for en stadig større anvendelse af Machine Learning”, siger Julien Simon og føjer til, at målet for AWS er at skabe en række enkle og tilgængelige API’er, der gør det nemt for kunderne selv at udvikle nye funktioner uden at skulle skrive så meget som en linje kode.

Samarbejde med Intel

Også inden for området Video Recognition sker der spændende nyt, og en anden af de nye tjenester, der skulle være klar her først på sommeren, er AWS DeepLens, der benytter såkaldt Deep Learning, som er et subset til Machine Learning. Tjenesten arbejder sammen med et kamera, produceret af Intel, og kan blandt andet benyttes til at træne objektbaserede genkendelsesmodeller. Det kan ske enten via Amazon SageMaker eller via de prædefinerede skabeloner, der følger med AWS DeepLens. Det er muligt at opbygge modeller til at genkende både objekter, ansigter og aktiviteter.

Så når det kommer til stykket, er det måske ikke så ringe endda, at AWS nu etablerer sig i Danmark. Udover at servicere de mange danske kunder, organiserer man nemlig også netværk for it-udviklere, understøtter startups via programmer som AWS Activate og samarbejder med uddannelsesinstitutioner gennem AWS Educate. Og mon ikke også etableringen af det danske kontor i en lang række sammenhænge vil give et boost til anvendelsen af Amazons talestyringsløsning Alexa her på vore breddegrader.

Amazon Web Services

Ifølge eget udsagn er Amazon Web Services, der er et selvstændigt datterselskab under Amazon.com, verdens største leverandør af cloudløsninger foran blandt andre IBM, Google og Apple. AWS har nordisk hovedsæde i Stockholm, hvor de danske kunder hidtil har været supporteret fra, men fremover kan organisationer som Ørsted, Vivino, Maersk Oil, Trustpilot og andre altså se frem til at blive betjent fra en dansk AWS-organisation.